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市场市场营销环境对企业有什么影响？

发表时间：2024-05-17 08:55:43 | 作者：火狐体育官网在线登录

　　市场营销环境是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件，是企业营销功能发挥的一个不可控制的外部因素和动力。

　　一个公司总是要在特定的环境中生存。公司的营销活动不能脱离环境而单独进行。公司的市场营销活动必须以环境为基础，企业一定主动适应环境。而企业既能认识和预测外因，既能主动适应和利用环境，又能通过营销努力影响外部环境，使环境有利于企业的生存和发展，有助于提升公司营销活动的效果。所以，研究企业营销活动中的市场营销环境及其变化是非常必要的。

　　市场环境包括宏观环境和微观环境。微观环境是指与企业紧密关联，直接影响企业营业销售能力的各种各样的因素，包括企业自身、渠道企业、消费者、竞争对手以及公众等。宏观环境是指影响微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、法律、科技、社会文化和自然生态等因素。宏观环境直接影响和制约着企业的市场营销活动，大多与企业的经济活动有着或多或少的联系。

　　宏观环境通常以微观环境为媒介来影响和制约企业的营销活动，在详细情况下，也可以直接影响到企业的营销活动。这是所谓的间接市场营销环境。综合外因包括宏观外因和微观外因，构成了一个多因素、多层次、多变的企业市场营销环境。

　　市场营销环境根据其对企业营销活动的影响，又分为机会环境和威胁环境。前一种方式是指对企业营销不利的各种各样的因素的总和，后一种方式是指对企业营销有利的各种各样的因素的总和。市场市场营销环境根据其对企业市场营销活动影响的时间长短，又可大致分为长期环境和短期环境。前一种行为维持的时间较长或较长，后一种行为对企业营销的影响较小。

　　在营销部门外部环境中，环境是不以营销者意志为转移的因素，其对营销活动的影响具有强制性和不可控制性的特征。一般来说，营销部门不能摆脱和控制市场环境，尤其是宏观环境，企业很难通过你自己的需求和意愿对其进行随意的改变。例如人口因素，政治法律因素，社会文化因素等企业没办法改变。但是公司能够主动地适应环境的变化和要求，不断地制定和调整经营销售的策略。物的发展与环境变化的关系是适者生存，不适者淘汰，就企业与环境的关系而言，也是完全适用的。一些人善于适应环境才能生存和发展，而另一些人却不能适应环境的变化，他们将不可避免地被淘汰。

　　各国、各地区在宏观环境上有很大的差异，不同的企业，微观环境也各不相同。由于市场营销环境的差异，企业一定采取各具特色、有明确的目的性的经营销售的策略以适应不一样的环境及其变化。不同企业在同一个环境中所受的影响不同，表现出差异性。比如，中国加入世贸组织，就从另一方面代表着大部分中国企业进入国际市场，进行“国际化竞争”，而这种经济环境的变化，对不一样的行业造成的冲击是不一样的。依据环境变化趋势和行业特点，企业应采取对应的营销策略。

　　销售环境是一个动态的系统。各种各样的因素共同作用形成了一个复杂的市场营销环境。各种各样的环境因素随着社会经济的发展而不断地变化着。在1960年代，中国的经济处于短缺状态，而短缺几乎成为社会经济的常态。中国经过20多年的改革开放，已经经历了经济的“过剩”，而无论这种“过剩”的性质如何，仅仅从卖方市场到买方市场的转变，市场营销环境已经发生了重大变化。市场市场营销环境的变化，既给企业带来了机遇，也带来了威胁。尽管企业很难准确预测到未来环境的变化，但可以通过建立预警系统，跟踪环境的变化，及时调整营销战略。

　　市场环境各要素之间相互影响、相互制约，某一要素的变化将带动其它要素的变化，从而形成新的市场环境。竞争对手是企业重要的微观外因之一，而宏观环境中政治、法律因素或经济政策的变化，都会影响到加入竞争对手的数量，从而形成不同的竞争格局。同样，市场需求不仅受到消费者收入水平、兴趣爱好、社会文化等因素的影响，而且受到政治和法律因素的影响，往往具有决定性作用。返回搜狐，查看更加多